店长互助社

针对“酒类DIY”年轻态市场（如“白酒+海参肽”概念），设计以下创新方案，聚焦健康、趣味与个性化体验：

一、核心定位：打破传统，定义“新派酒饮”：

1 、消费品牌主张：

**“喝得尽兴，更要喝得聪明”**  

  瞄准年轻消费者对“微醺社交+健康管理”的双重需求，以“科学混搭”为核心，传递“酒饮可以既有趣又养生”的理念。

2 、产品差异化：  

如：A 、白酒基底+功能肽：以轻量化白酒（低度数、或以适合调配的高度酒+软饮）为基础，添加海参肽等成分，主打“缓解宿醉、减轻身体负担”。  

  B 、模块化DIY套装：推出“基酒+风味包+功能包”组合，用户可自由调配（如：“白酒+海参肽+蜜桃气泡”“白酒+玻尿酸+软饮”等）。

二 、产品设计：年轻化体验驱动：

1 、 包装创新：

A 、实验室体验风格：采用透明试管瓶+滴管设计，搭配“成分说明书”式标签（如标注酒精单位、肽含量、卡路里）。  

B 、DIY玩法：推出各种DIY包装，限量“神秘风味包”，激发参与感和社交分享（如隐藏款“茅台联名海参肽”、“海参肽DIY包装”等）。

2 、场景适配： 

A 、即饮便携装：适合聚会、露营。  

B 、居家调酒DIY套装：含基酒、DIY搭配装等，提供App扫码调酒教程。

三 、营销策略：

1 、打造“科学玩酒”社交潮流，线上引导+线下沉浸体验等 

2 、渠道策略：精准渗透兴趣圈层；

3 、数据化运营：构建用户共创生态；

 **注意事项：**

1. **法规合规**：确保功能性宣称通过备案，合法合规宣讲，特别是文字、图片、视频等媒介，避免“保健品”误导性宣传。  

2. **口感推荐**：通过用户体验测试优化配方，用数据说话，避免为了健康牺牲适口性。要成熟一个配方推出一个！  

3. **供应链保障**：与海参肽等原料商签订长期独家协议，建立技术壁垒。

通过将“酒饮DIY”转化为可量化、可传播的科学实验体验，实现健康属性与年轻潮流的深度融合，重构白酒年轻消费场景。